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      獲得優勢IP,是創意產業成功的一半

      獲得優勢IP,是創意產業成功的一半

      豐富的文化遺存,是中國文創產業發展得天獨厚的優勢。

      截止目前,我國擁有50處世界文化遺占,居世界第一。5136家博物院,1.08億件(套)館藏文物,每年10.08億人次博物館觀眾,39項世界級非遺項目,1372項國家級非遺,13087項省級非遺,這些文化遺存,具有強大的文化影響力,記錄著中國式的審美與文化訴求。文創企業要發展,必須懂得如何運用這些優勢文化,并把他們轉化成自己的創意資本。

      中國文化方面,人人都是資本大戶,但如何利用?如何轉化?是當下人人都需要學習的。

      傳統文化IP變成創意資本的六個要點:

      1.創作源泉:文化挖掘與價值提取

      文明、文化是設計創作永恒的素材源泉,設計師必須培養這樣一種習慣和能力,在文化和文明中,去發掘提煉獨特的主題和文化元素作為自己原創的基石,從功能>>色彩>>物料>>風格>>文化的角度一步步深化認識。

       

      以故宮文創為例,2018年故宮文創收入15個億,從文物展覽到周邊開發,從文具和生活用品到口紅,乃至火鍋等等一萬多種產品,這個背后,是創作團隊強大的文化解構能力。故宮文創把故宮元素進行了,系統的梳理、分解、重構,再通過設計將其代入現代生活。

       

      2.設計IP:抽象畫與還原具象

      文化的表現形式雖千種萬種,但背后恒定不變的是起支撐作用的美學和哲學思想,抓住傳統藝術的思想根源,是解構文化元素,并將其重組的核心。

       

      3.功能再造:回歸生活即為融合

      好的設計要借助好的形式來表達,好產品要能更好的融入現代生活中,在市場中獲得持續生產的營養,這要求設計師,能把文化元素打散了重新組合,架起文化與生活需求之間的橋梁,從而成就偉大的產品。

       

      當前,傳統IP在工業設計、服裝設計、建筑設計、影視劇創作、出版行業、動漫游戲多個行業里,都有眾多的優秀案例和成果,傳統文化IP和現代生活的結合,從這些成功案例中也可以找到實用的辦法。

      4.合作共享:學會與IP所有方合作

      獲得優勢IP,是創意產業成功的一半,中國大量的文化遺產地博物館是這些IP的集中保存地,各個博物館的研究部門,在幾十年的研究過程中,已經完成了文物和文化的梳理、研究、整理工作,這些成果拿出來,就是文創行業巨大的寶庫和法寶,優勢IP資源的獲取需要懂得跟IP所有方的合作共同開發,從而達到持續利用。

      5.供應體系:尋找合適的資源體系

      好的文創產品需要上下游的供應體系做支撐,志同道合、語言相通的合作方是確保好產品、好結果的必備要素,主動收集、尋找合適的資源體系是文創企業獲勝必須堅持的要點。

       

      6.運營模式:文創商業模式開發與優化

      商業模型雖說都是總結出來的,適合自己企業的才是最好的,但現實中從來不缺優秀案例。同樣的土壤中,好的模型總有相似的特征,中國文創行業發展了十余年,已然培育出不少傳統文化IP開發運營的好經驗,從中借鑒和尋找適合自身的辦法,是成功的良好捷徑。

       

      來源:一諾農旅智庫。不做商業用途,版權歸原作者所有,如有侵權請聯系刪除,謝謝!


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