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      沒(méi)有個(gè)性的城市,旅游是沒(méi)有出路的

      沒(méi)有個(gè)性的城市,旅游是沒(méi)有出路的

      近日,有一張香港街頭卡車(chē)拉走多幅地標招牌的照片在網(wǎng)上廣為傳播,傳言宣稱(chēng)香港會(huì )將霓虹燈招牌統統拆掉,后被證實(shí)該圖片為合成,香港特區政府屋宇署也向媒體表示從沒(méi)有針對霓虹燈招牌采取大規模執法行動(dòng)。

      但香港的“古董”霓虹招牌確實(shí)越來(lái)越少,近年來(lái),出于安全考慮,香港屋宇署加強了針對危險及廢置招牌的執法,“美都酒樓”“南昌押”“梁添刀廠(chǎng)”等多塊地標式霓虹招牌相繼被拆除,很多人也擔心香港這一標志性的文化產(chǎn)物就此而消失。

      招牌不僅是商家的門(mén)面,也是城市特色的體現。規范街道沿街店鋪招牌本來(lái)無(wú)可厚非,但近年來(lái)許多城市對招牌進(jìn)行統一管理,“一刀切”做法并沒(méi)有真正提高城市的規范化建設水平,反而讓城市變得呆板,失去活力和特色。

      01

      雷同的城市

      失落的游客

      統一的招牌其實(shí)也是城市發(fā)展趨同化的折射,小到一間店鋪、一個(gè)招牌,大到一座古城、一個(gè)小鎮,如今許多城市逐漸從千差萬(wàn)別變得千城一面。

      以古城、古鎮為例,中國地大物博,不同地域建筑都有其獨有的特色,各具亮點(diǎn)。比如徽派的青瓦白墻、磚雕門(mén)樓,蘇派的園林式布局,晉派的斗拱飛檐等,而現在許多古鎮天南地北位置不同,但是建筑風(fēng)格、業(yè)態(tài)布局都趨于一致,整體都是中間一條路,兩邊是商鋪,紀念品和特色小吃大同小異,市場(chǎng)流行什么就引入什么,例如今年竹筒奶茶走紅以后,許多古鎮都引入這一特色。這些相互模仿、相互借鑒的古鎮不僅破壞了原有的歷史文化風(fēng)貌,喪失了應有的韻味、特色和價(jià)值,也讓游客產(chǎn)生審美疲勞。

       

      同時(shí),消費主義的盛行以及觀(guān)光打卡所帶來(lái)的高度專(zhuān)一化同樣也使城市變得千篇一律,之前在流量和熱度的誘惑之下,許多地方都打造了所謂的“小京都”“小圣托里尼”“小巴黎”“小瑞士”,只為吸引游客前來(lái)拍照打卡。

      而近一兩年,西安不夜城的爆火也引得諸多城市效仿,從黑龍江、山東到湖北、廣西等,全國各地均涌現出不少不夜城,這些不夜城的主題雖然各有特色,但都會(huì )依托一個(gè)歷史文化主題,主打燈光秀、街頭表演、街區美食、夜景游覽等概念,大多都是“換湯不換藥”,看起各有特色,實(shí)則本質(zhì)都一樣。

      市場(chǎng)的熱點(diǎn)和游客的喜好不斷改變,那些曾經(jīng)火熱一時(shí)的同質(zhì)化古城以及各種“小京都”如今大部分已經(jīng)“涼涼”,現在快速復制粘貼的不夜城又會(huì )火多久呢?

      02

      城市做旅游

      從哪里出發(fā)

      旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的地方在于其他產(chǎn)業(yè)的項目追求標準化,項目成功以后可以在異地快速復制粘貼,實(shí)現規?;?、產(chǎn)業(yè)化,而旅游業(yè)追求的是個(gè)性化、差異化,項目的成功與否受諸多因素影響,標桿案例無(wú)法異地復制,例如知名的阿那亞、袁家村,這么多年其他地方也無(wú)法打造出第二個(gè)阿那亞和袁家村。

      旅游的個(gè)性化、特色化首先是基于已有的資源,但旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展了幾十年,那些具有差異性的一流旅游資源早已開(kāi)發(fā)殆盡,剩下的都是一些“邊邊角角”。那城市的旅游“個(gè)性”從何而來(lái)?一座城市的文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不是只靠某一個(gè)項目,城市旅游的“個(gè)性”是從全局規劃、從市場(chǎng)、從產(chǎn)品而來(lái)。

       

      首先是資源梳理,從自然資源、區位交通到消費結構、市場(chǎng)趨勢等多維度進(jìn)行分析,以自然資源為例,山水是大部分地方最常見(jiàn)的自然景觀(guān),就單體資源對比,山比不上張家界,水比不上九寨溝,但可從數量上、特點(diǎn)上做文章,以點(diǎn)帶面,串珠成鏈,推動(dòng)集群化發(fā)展,例如打造山地自行車(chē)、山地馬拉松聯(lián)賽,每一座山都是不同的賽場(chǎng),或者結合其他產(chǎn)業(yè),主打旅游+康養、旅游+體育等。

      其次是產(chǎn)品建設,在前期資源梳理、市場(chǎng)趨勢分析的基礎上,打造區域唯一性、獨特性的旅游產(chǎn)品,這既要有重資產(chǎn)不斷投入,也要有輕資產(chǎn)不斷創(chuàng )新,更離不開(kāi)政府對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持。

      再次營(yíng)銷(xiāo)宣傳,如今年輕人已成為旅游市場(chǎng)的主力軍,所以無(wú)論是宣傳渠道還是宣傳形式,最好契合年輕人的喜好,通過(guò)活動(dòng)、事件等推出不同的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)方式。

      以河南為例,從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》再到《龍門(mén)金剛》,河南依托當地文化特色打造的“中國節日”系列節目多次在全網(wǎng)出圈,這些節目不僅帶火了出鏡的河南博物院、龍門(mén)石窟、云臺山等景區,也帶動(dòng)了文化和旅游的發(fā)展,河南也進(jìn)一步深入實(shí)施“行走河南 讀懂中國”的文旅融合戰略,推出各種利好政策推動(dòng)文旅的發(fā)展,包含“引客入豫”獎補、“鄭汴洛”旅游專(zhuān)項促銷(xiāo)等。

       

      此外各地市趁熱打鐵,各自依托不同特色優(yōu)化產(chǎn)品供給,例如洛陽(yáng)市聚焦“顛覆性創(chuàng )意、沉浸式體驗、年輕化消費”,策劃舉辦“古都夜八點(diǎn)”文旅消費集聚區點(diǎn)亮系列活動(dòng)。濮陽(yáng)市大力發(fā)展文旅特色夜間經(jīng)濟,打造馬頰河創(chuàng )意小鎮、金堤河夜經(jīng)濟藝術(shù)燈光秀、東龍湖音樂(lè )噴泉秀等網(wǎng)紅打卡地和文旅商綜合體。漯河市精心培育漢字文化游、食品工業(yè)游、鄉村生態(tài)體驗游等精品線(xiàn)路。

      一系列舉措也讓河南旅游取得了亮眼的成績(jì)單,今年國慶河南共接待游客8480.1萬(wàn)人次,位居全國第一,旅游收入也達到了587.6億元,創(chuàng )造了新的歷史紀錄。

      游客的需求和觀(guān)念隨著(zhù)時(shí)代變化而變化,任何熱點(diǎn)、爆點(diǎn)都只是一時(shí)的,城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果一味地迎合流量,全然模仿借鑒,最終就會(huì )失去吸引力,保持乃至創(chuàng )造城市的特色與個(gè)性,才是旅游業(yè)持續高質(zhì)量發(fā)展的核心。


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