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      這屆年輕人,為何愛上老年旅行團

      這屆年輕人,為何愛上老年旅行團

      這屆年輕人旅游,主打的就是不走尋常路,當一部分年輕人沉浸于特種兵旅游、反向旅游時,另一部分年輕人則盯上了老年旅行團。

      01

      不是自由行去不起

      而是老年團更有性價比

      去老年食堂“蹭飯”,去老年大學學藝到參加老年旅行團……“蹭老式”消費成為這屆年輕人的新時尚。

      小安就是其中一員,今年在社交平臺上搜索旅游攻略時,她無意中刷到了老年旅行團的帖子,對比了6天5夜的自由行和報團的行程和價格以后,小安立刻被一千多的價格打動了,抱著試一試的心態報了一個老年團,想著如果中途不適應就改自由行。

       

      從大理、麗江到西雙版納,小安對此次行程非常滿意,因為整個旅途完全不用操心,只需跟著團隊走走玩玩就好,酒店和餐飲比想象中好一些,并且作為老年團里少有的年輕人,小安給大家拍攝的照片深受歡迎,也被團友們贈送各種零食點心,返程以后,小安計劃以后周末出游報兩天的老年旅行團,也給身邊的朋友安利老年旅行團的好處。

      像小安一樣的年輕人不在少數,在小紅書上,有許多年輕人報老年旅行團的攻略,老年旅游團受青睞的核心在于性價比,自由行中,僅僅是酒店住宿的價格可能就超過了報團的費用;其次是省心省力,出游完全不用動腦考慮行程規劃,整體行程也很輕松,并且老年團的旅游氛圍比較愉快,大家都屬于自來熟,一路上還會唱歌、做游戲,會收獲許多情緒價值。

      不過也有年輕人表示,報名老年旅游團需要慎重,不是所有人都適合,并且一些旅行團也有很多坑。

      混在老年旅行團里,喜歡社交的年輕人可謂如魚得水,對于內向的人而言,可能如坐針氈,因為熟悉了以后,大爺大媽們很有可能會熱情地給你介紹對象,講究邊界感的年輕人可能會感到被冒犯。

      并且,在旅行過程中少不了有自費項目和購物環節,雖然不會強制消費,但是架不住反復宣講,總得掏錢購買一些旅游紀念品。尤其是低于市場價格的老年旅行團,最好不要報名,這些旅游團通?!柏洸粚Π濉?,整個旅途會采用低品質酒店、搭乘劣質車輛、縮短旅游線路等手段,非常影響旅游體驗,更有甚者,還會打著低價旅游的名義進行會銷。

      02

      老年旅游團的流行

      是理性消費的回歸

      今年以來,旅游市場持續“狂飆”,據文旅部數據顯示,2023年前三季度,國內旅游總人次36.74億,同比增長75.5%,居民國內出游總花費3.69萬億元,比上年增長114.4%,從總量數據來看,我國旅游市場空間巨大,需求旺盛,但對于旅企而言,比關注旅游消費總量更重要的是,關注旅游消費結構、消費決策的變化。

       

      從反向旅游到加入老年旅游團,這屆年輕人的旅游喜好看似“喜新厭舊”,實則初心如一,主打就是“性價比”,這就是旅游消費決策變化之一。

      當下的年輕人,仍然渴望“詩與遠方”,但受多重因素影響,大家對未來的經濟前景持謹慎態度,選擇減少消費支出并保持較高的儲蓄水平,這也使得越來越多的年輕人在經濟消費上開始趨于理性,從過去“只買貴的、流行的、大牌的”,到現在“理性消費”,關注產品的質量和實用性,近期以低價起家的拼多多市值首次短暫超過阿里巴巴,這一事件也是消費需求變化的投射。

      03

      旅游理性消費

      意味著消費降級嗎

      不可否認,旅游理性消費背后的確存在消費降級的現象,不過部分旅游消費的降級并不代表消費市場的衰退,《中國美好生活大調查》最新數據發現,2023年,18至35歲年輕人的消費榜單第一就是旅游,占比高達32.77%,原因在于旅游消費結構是多元化的,旅游消費降級的同時,旅游需求也在升級,據2019年-2022年國內旅游調查統計數據顯示,從消費決策來看,國內游客選擇旅游產品更加注重個性化、多樣化、品質化。

       

      那些高端優質的旅游產品持續火爆就是一個印證,例如,今年前三季度,三亞亞特蘭蒂斯營業額同比增長約83.2%,總額約13.68億元,此外,前段時間“中國國家地理”號南極半島考察的項目在社交媒體上刷屏,該行程共17天,費用則是99800元/人起,一放出來瞬間就被搶光了名,中國國家地理雜志社工作人員表示,該項活動已推出長達25年之久,最近幾年突然火熱起來。

      此外,從音樂、體育到商業,隨著不斷地跨界融合,旅游的邊界越來越模糊,游客一趟旅行的花費的花費不僅在景區的門票、二消產品上,也在旅游產業鏈上的衍生服務及產品,據悉,從2020年—2022年,非基本旅游消費比重分別為20.9%、20.9%、22.2%,較2019年均有所上升,反映出購物、娛樂等非基本旅游消費領域具有較大增長潛力。

      以上兩點的變化其實就是旅游消費分層,對于旅游企業而言,不論是旅游業務拓展還是旅游產品創新,要從以資源為中心向以市場、以游客為中心轉變,簡單的模仿復制同行并不長久,洞悉市場熱點變化背后的成因才是關鍵。


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