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      沉浸式文旅項目的更迭與創(chuàng )新:從“看景”到“入景”

      沉浸式文旅項目的更迭與創(chuàng )新:從“看景”到“入景”

      在聲電光影制作的特效中體驗感官刺激,或是步入奇思異想的虛擬宇宙,漫步于月球之上,再“穿越”至清明上河圖的場(chǎng)景里,體驗一段歷史歲月……隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、體驗經(jīng)濟的興起,沉浸式項目風(fēng)靡全國各地,各類(lèi)沉浸式相關(guān)的新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現,市場(chǎng)上那些火熱的沉浸式項目有何獨到之處?未來(lái)沉浸式還有哪些新的想象的空間?

      沉浸式體驗大多是以文化創(chuàng )意為主導,以技術(shù)集成為支撐,構建不同的場(chǎng)景來(lái)調動(dòng)觀(guān)眾的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)等感官進(jìn)入沉浸的互動(dòng)敘事環(huán)境中,沉浸式體驗大致可分為以下幾類(lèi),市面上的沉浸式項目包含其中一種或者多種沉浸式體驗的融合。

      ■ 光影沉浸

      沉浸式光影就是通過(guò)聲、光、電等多種手段,利用人的感官體驗和認知體驗,結合觀(guān)眾的參與,實(shí)現與場(chǎng)景互動(dòng),讓觀(guān)眾有一種置身于虛擬世界的感覺(jué),從而提供觀(guān)眾以完全沉浸的體驗,例如TeamLab打造的各類(lèi)沉浸式展覽以及各大景區打造的沉浸式光影秀,大都屬于此類(lèi)。

       

      隨著(zhù)科技的發(fā)展,沉浸式光影項目也在不斷升級,目前出現了新的應用場(chǎng)景和形式,例如在舞臺上利用投影與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng),觀(guān)眾通過(guò)不同的操作讓光影呈現不同的畫(huà)面以及通過(guò)聲光電和投影等方式實(shí)現對虛擬內容的展示等。

      ■ 場(chǎng)景沉浸

      迪士尼、環(huán)球影城等主題樂(lè )園屬于此類(lèi),通過(guò)場(chǎng)景還原、IP互動(dòng)、演藝表演、游客設備等形式營(yíng)造氛圍,將游客帶入到一個(gè)有別于日常的童話(huà)世界之中,例如環(huán)球影城中的霍格沃茲城堡,就完美地還原了電影中的場(chǎng)景,游客可以見(jiàn)到哈利波特和他的朋友們,還能穿梭于霍格沃茨魔法學(xué)校的走廊和教室,完全沉浸式地體驗哈利波特的魔法世界。

       

      ■ 虛擬沉浸

      通過(guò)線(xiàn)上、線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),結合VR、AR、XR等技術(shù)打造的一些虛擬體驗項目,例如X·META元宇宙主題樂(lè )園的風(fēng)起洛陽(yáng)VR全感劇場(chǎng),項目將“實(shí)景演藝”+“VR全感互動(dòng)”相結合,以游戲體驗、VR技術(shù)、影視劇情協(xié)同的方式,為觀(guān)眾打造出仿佛置身于神都洛陽(yáng)的線(xiàn)下沉浸式娛樂(lè )體驗。用戶(hù)會(huì )首先觀(guān)看一段沉浸式的實(shí)景戲劇表演,再戴上VR頭顯進(jìn)入虛擬空間后,用戶(hù)將扮演神秘組織不良井的成員,跨越整個(gè)神都大地,破解天象之謎并與反派組織對抗,體驗全域沉浸國風(fēng)朋克的神奇之旅。

       

      ■ 故事沉浸

      劇本殺和沉浸式演藝都屬于此類(lèi),故事沉浸體驗是讓故事不單單停留于紙張、音像、舞臺之上,更是給觀(guān)眾提供融入劇情、投射情感的入口,通過(guò)創(chuàng )新的表演形式讓觀(guān)眾身臨其境,引起情感共鳴和思維認同。

      例如“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”就是通過(guò)4個(gè)大型室內劇場(chǎng)、8個(gè)小型室內劇場(chǎng)、108個(gè)情景空間及室外劇場(chǎng),以東方美學(xué)特有的“亦真亦假、虛實(shí)留白、輪回穿越”為創(chuàng )作手法,采用移步異景、迷宮幻境的景觀(guān)設計理念,融合最新情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù),讓觀(guān)眾沉浸在不同的時(shí)空、故事之中。

       

      在這些類(lèi)型之中,觀(guān)眾需求逐漸從“看景”變?yōu)椤叭刖啊?,故事的講述方式、展現形式成為了眾多沉浸式項目的核心,而沉浸式演藝的興衰交替體現了沉浸式項目的升級變革之路。

      沉浸式演藝

      1.0到3.0的進(jìn)階之路

      與傳統旅游演藝相比,沉浸式演藝讓觀(guān)眾通過(guò)“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”來(lái)欣賞的演藝活動(dòng),獲得了全新的觀(guān)演體驗,其主要特點(diǎn)是故事性、藝術(shù)性、沉浸感與參與感強。

      2004年,張藝謀、王潮歌、樊躍聯(lián)合打造的“印象系列”大型實(shí)景演出正式開(kāi)啟了國內沉浸式旅游演藝的1.0版本,“印象系列”的創(chuàng )新之處在于打破了傳統固式劇場(chǎng)形式,將大劇場(chǎng)和舞臺放在山水之間,讓月亮、太陽(yáng)、風(fēng)、山河以及植物變?yōu)閯≈械哪徊急尘啊?/span>

       

      之后王潮歌獨立創(chuàng )造的《又見(jiàn)平遙》等“又見(jiàn)”系列則是沉浸式演藝的又一次創(chuàng )新的2.0版本,劇目打破傳統演出形式,雖然是室內劇場(chǎng),但沒(méi)有主入場(chǎng)口,沒(méi)有固定的觀(guān)眾席位,沒(méi)有傳統舞臺,觀(guān)眾邊走邊看,跟隨劇情的發(fā)展變化,行走在不同的演出場(chǎng)景中。在這樣的觀(guān)演模式中,傳統的觀(guān)、演關(guān)系被打破,演員深入到觀(guān)眾中間,親自見(jiàn)證故事的發(fā)生。跟隨《又見(jiàn)平遙》,游客可以穿越古今,親手撿拾祖先生活片段,與古人對話(huà),一起經(jīng)歷一段尋根問(wèn)祖的傳奇。

      而沉浸式演藝3.0版本則是2.0版本的進(jìn)一步延伸,將觀(guān)眾從“看戲者”變?yōu)椤皯蛑腥恕?,讓其充當故事的親歷者,親身體驗故事中的悲歡離合,例如在長(cháng)沙上演的《恰同學(xué)少年》青春劇場(chǎng)就采用了行進(jìn)式互動(dòng)觀(guān)演的演出模式,人在戲中,戲隨人走,觀(guān)眾與演員和場(chǎng)景共同完成一次城市文化與新媒體藝術(shù)的交融體驗。

      未來(lái)沉浸式演藝

      有哪些新的想象空間

      對于沉浸式演藝而言,無(wú)論是1.0還是3.0版本,復購率是保持持久活力的一個(gè)重要因素。

      只有調動(dòng)觀(guān)眾更多的感官參與進(jìn)去,為其提供多方面、多層次的情感需求的時(shí)候,才會(huì )刺激觀(guān)眾的重復購買(mǎi),因此多線(xiàn)程敘事、豐富的體驗場(chǎng)景、多元的互動(dòng)環(huán)節等都是非常重要的。

      中旅聯(lián)研發(fā)的行進(jìn)式沉浸演藝品牌“幻里”正是基于這些痛點(diǎn)而研發(fā),以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法,以街區為載體,以故事為核心,借助聲、光、電等數字技術(shù),構建N個(gè)沉浸場(chǎng)景、N種互動(dòng)體驗、N種創(chuàng )意消費,打造一場(chǎng)行進(jìn)式演藝,通過(guò)全民演員、全民互動(dòng)、全民參與、全民體驗還原一座城市的舊時(shí)記憶,讓觀(guān)眾通過(guò)“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”多維感官體驗來(lái)欣賞一場(chǎng)“文化、穿越、歷史”的故事,感受中華文化的魅力。

      在這場(chǎng)演藝中,觀(guān)眾作為“戲中人”,隨著(zhù)故事的進(jìn)行穿梭在整個(gè)街區之中,故事中可增加各類(lèi)互動(dòng)體驗,例如互動(dòng)裝置、游戲館、密室逃脫、時(shí)光穿越館等,這些內容既是體驗的一部分,也是演藝環(huán)節的一部分,多線(xiàn)條的故事線(xiàn)路以及豐富的互動(dòng)體驗既能提升游客的復購率,同時(shí)也引入了新的消費場(chǎng)景。

      總而言之,沉浸式演藝不僅故事重要,地點(diǎn)創(chuàng )新、舞臺創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、體驗創(chuàng )新、模式創(chuàng )新等同樣重要,這些創(chuàng )新不僅可幫助觀(guān)眾建立和創(chuàng )造一種前所未有的代入感和共情感,形成極強趣味性和感官震撼,同時(shí)也可進(jìn)一步拓寬旅游演藝的邊界范圍以及所創(chuàng )造的商業(yè)價(jià)值。


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